Fastory Studio
À quoi servent les UTMs et comment les utiliser sur mon expérience ?
Trackez les sources de trafic de votre jeu avec précision grâce aux UTMs.
1. À quoi servent les UTMs ?
Les UTMs sont des variables ajoutées à la fin d'une URL qui permettent de tracker précisément le trafic et la provenance des utilisateurs.
Ces UTMs sont facultatifs, mais ils permettent une plus grande précision dans l'analyse de vos sources de trafic. Vous retrouvez leurs résultats dans Google Analytics ou dans toute plateforme d'analyse capable de les détecter.
2. Les différents types d'UTMs
Il existe plusieurs types d'UTMs qui vous permettent d'être le plus précis possible dans l'identification de la source de trafic. Voici les plus fréquents :
utm_source
Qualifie le canal source du trafic. Exemples : newsletter, google, facebook, x, linkedin.
utm_medium
Se combine avec utm_source pour préciser la provenance du trafic. Exemples : email, social, cpc.
utm_content
Identifie le composant sur lequel le lien a été positionné ou la publicité dont provient le trafic. Exemples : cta, image, story_ads.
utm_campaign
Associe le lien à une campagne marketing. Exemple : campagne_lancement_2026.
C'est vous qui définissez la nomenclature de vos UTMs : les exemples ci-dessus sont simplement de bonnes pratiques. Vous pouvez ajouter un seul UTM comme trois ou quatre, selon le niveau de précision dont vous avez besoin.
3. Exemple concret
Vous créez une newsletter dans laquelle deux éléments pointent vers votre expérience : un bouton CTA et un logo. Voici les UTMs à ajouter à la fin de chaque lien pour les distinguer :
- Bouton CTA : https://story.tl/mon-jeu?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_content=cta&utm_campaign=lancement_2026
Vous saurez ainsi précisément quel élément de la newsletter a généré chaque visite.
4. Les liens par défaut de l'onglet Publier
Les liens proposés dans l'onglet Publier de votre expérience sont des liens par défaut composés de l'URL du jeu et d'un utm_source déjà renseigné, que vous pouvez partager directement. Vous pouvez également construire vos propres liens avec les UTMs de votre choix.
5. Astuce
L'outil Campaign URL Builder de Google est un excellent moyen de construire vos URLs avec UTMs sans faire d'erreurs de syntaxe.
FAQ
À quoi sert un UTM sur une expérience Fastory ?
Un UTM est une variable ajoutée à la fin de l'URL de votre expérience qui permet d'identifier précisément d'où vient chaque visiteur : canal, campagne, emplacement du lien.
Où puis-je consulter les résultats de mes UTMs ?
Dans Google Analytics ou dans toute plateforme d'analyse détectant les UTMs, à condition d'avoir configuré votre tracking sur l'expérience.
Quelle est la différence entre utm_source et utm_medium ?
utm_source identifie le canal précis (facebook, newsletter, google), tandis que utm_medium qualifie le type de trafic (social, email, cpc). Les deux se combinent pour affiner l'analyse.
Combien d'UTMs faut-il ajouter à un lien ?
C'est vous qui décidez : un seul utm_source peut suffire, mais combiner source, medium, content et campaign permet une analyse beaucoup plus fine.
Les liens de l'onglet Publier contiennent-ils déjà des UTMs ?
Oui, les liens par défaut de l'onglet Publier incluent déjà un utm_source. Vous pouvez les utiliser tels quels ou construire vos propres liens.
Comment éviter les erreurs de syntaxe dans mes UTMs ?
Utilisez l'outil Campaign URL Builder de Google, qui assemble automatiquement votre URL avec les bons séparateurs (? et &).