1. À quoi servent les UTMs ?
Les UTMs sont des variables qui sont passées dans une URL et qui permettent de tracker précisément le trafic et la provenance des utilisateurs.
Ces UTMs sont facultatifs mais ils permettent une plus grande précision dans l’analyse des sources de trafic.
Généralement, il est possible de retrouver les résultats de ces UTMs dans GoogleAnalytics ou dans une plateforme tiers capable de les détecter.
2. Les différents types d’UTMs
Il existe plusieurs types d’UTMs qui vous permettent d’être le plus précis possible dans l’identification de la source de trafic. Voici les plus fréquents :
UTM_source
Cet UTM qualifie le canal source de trafic.
Exemple : Newsletter, Google, facebook, X, linkedin…
https://story.tl/noel?utm_source=facebook
UTM_medium
Celui-ci se combine avec l’UTM_source car il vient préciser la provenance du trafic.
Exemple : Email, social, cpc…
https://story.tl/noel?utm_medium=social
UTM_content
Cet UTM permet d’identifier sur quel composant a été positionné le lien ou de quel ads le trafic provient.
Exemple : CTA, image, story_ads…
https://story.tl/noel?utm_content=CTA
UTM_campaign
Cet UTM vous permet d’associer le lien à une campagne marketing.
Exemple : campagne_noel_2022
https://story.tl/noel?utm_campaign=campagne_noel_2022
3. Exemple concret d’UTMs
Vous créez une newsletter dans laquelle plusieurs éléments pointent vers l’url de votre site web (un bouton CTA et un logo).
![Notion image](https://www.notion.so/image/https%3A%2F%2Fs3-us-west-2.amazonaws.com%2Fsecure.notion-static.com%2Fb946bc7b-9c52-442a-a4c4-a3299b90790e%2FSans_titre_(30).png?table=block&id=56dc989b-39c4-44dc-9dd2-155a26c52df6&cache=v2)
Voici les UTMs qu’il faut rajouter à la fin de l’url :
Bouton CTA : www.fastory.io?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_content=cta&utm_campaign=article_noel
Logo : www.fastory.io?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_content=logo&utm_campaign=article_noel
4. Les UTMs dans Fastory
Vous lancez un jeu et souhaitez tracker précisément le trafic ?
- Rendez-vous dans l’éditeur de votre jeu
- Cliquez sur
publier
(Découvrez comment publier votre expérience)
Nous avons généré des UTM_sources par défaut par type de canal utilisé.
Copiez-collez le lien qui vous intéresse et partagez le tel quel sur votre canal de diffusion. Vous pouvez également y ajouter d’autres UTMs si besoin.
![Notion image](https://www.notion.so/image/https%3A%2F%2Fs3-us-west-2.amazonaws.com%2Fsecure.notion-static.com%2F4ccf1201-4086-4491-9faa-636207442f5b%2FCapture_decran_2022-10-28_a_09.53.50.png?table=block&id=1eb8bc98-9f4e-4fc2-ac5b-e00b920a0b14&cache=v2)
5. Analyser les résultats
- Rendez-vous sur la page
statistiques
- Puis dans
utilisateurs
Vous retrouverez 4 schémas qui vous afficheront les résultats par type d’UTM :
![Notion image](https://www.notion.so/image/https%3A%2F%2Fs3-us-west-2.amazonaws.com%2Fsecure.notion-static.com%2Ff43abd02-c065-4fba-b1dc-82e975eb1d81%2FCapture_decran_2022-10-28_a_09.58.10.png?table=block&id=313b6af8-9278-4652-8c76-4a626f484c48&cache=v2)
![Notion image](https://www.notion.so/image/https%3A%2F%2Fs3-us-west-2.amazonaws.com%2Fsecure.notion-static.com%2F0b2ad8fa-5918-4de4-a857-e51319816953%2FCapture_decran_2022-10-28_a_09.58.22.png?table=block&id=deb61b09-a5c6-4a2f-aa78-3f2f6fbf70a9&cache=v2)
- Rendez-vous dans
Audience
- Affichez les colonnes et exportez le csv
Vous pourrez ainsi identifier d’où proviennent chaque utilisateur
![Notion image](https://www.notion.so/image/https%3A%2F%2Fs3-us-west-2.amazonaws.com%2Fsecure.notion-static.com%2F4ba0fd09-c15f-4a90-8e8b-e41e74cbb4d1%2FCapture_decran_2022-10-28_a_10.25.29_censored.jpg?table=block&id=0e778c6b-85be-47c0-9fc5-50705cafdac6&cache=v2)